ジオフェンス化されたQRコードのマーケティング戦略
ジオフェンス化されたQRコードを使えば、誰かがどこでスキャンするかに応じて異なるコンテンツを表示できます。あなたの店舗にいる人は、あるオファーを見ます。町の反対側にいる人は、別のオファーを見ます。同じQRコード、異なる結果。これが、ローカルマーケティングにおいてジオフェンス化されたQRコードを有用にしています。
要点
- ジオフェンス化されたQRコードは、単一のコードから位置情報に応じたコンテンツを配信します。
- 来店促進やローカルプロモーションにうまく機能します。
- 活用するには、ジオフェンシングに対応したダイナミックQRコードのプラットフォームが必要です。
ジオフェンス化されたQRコードが実際に行うこと
ジオフェンス化されたQRコードは、コンテンツを読み込む前にスキャンする人の位置を確認します。あなたは地理的な境界を定義します。誰かがその境界の内側でスキャンすると、コンテンツAが表示されます。外側では、コンテンツBが表示されます。あるいは何も表示されません。
位置の確認は、ユーザーの携帯電話のGPSを通じて行われます。一部のシステムは、代わりにIPベースの位置情報を使用します。GPSはより正確です。IPは大まかな推定です。いずれにせよ、QRコード自体はどこでも同じに見えます。魔法はバックエンドにあります。
位置情報に応じたコンテンツの作り方
それぞれの場所にとって理にかなうものから始めましょう。3つの支店を持つレストランなら、最も近いメニューを表示できます。小売チェーンなら、地元の店舗のセール品を押し出せます。不動産会社なら、近くの物件を表示できます。
コンテンツは、関連性を感じられるほど具体的であるべきです。一般的な「ようこそ」ページは目的を台無しにします。誰かがあなたのベルリンの店舗に立っているなら、ベルリン限定のお得な情報を見せましょう。会社全体のホームページではなく。
ジオフェンス化されたQRコードを他のツールと連携させる
ほとんどのQRコードプラットフォームでは、CRMやメールツールと連携できます。誰かがスキャンすると、フォローアップメールをトリガーできます。あるいは、その人を位置情報別のオーディエンスセグメントに追加できます。すでにマーケティングオートメーションを使っている場合、これはうまく機能します。
鍵は、流れをシンプルに保つことです。スキャンし、関連するコンテンツを見て、場合によってはフォローアップを受け取る。最大で3ステップです。それより複雑になると、人々は離脱します。
何が機能しているかを追跡する
ダイナミックQRコードを使えば、スキャンデータが得られます。場所ごとのスキャン数。時間帯。デバイスの種類。これが、あなたのコードがどこで成果を上げ、どこで上げていないかを教えてくれます。
このデータは最低でも週に一度は確認しましょう。ある場所のスキャン数がゼロなら、コードの配置が悪いのかもしれません。あるいはオファーが十分に魅力的でないのかもしれません。調整して、もう一度テストしましょう。
うまくやるための実践的なヒント
QRコードは見やすく、簡単にスキャンできる大きさに保ちましょう。人々が自然に立ち止まる場所に置きましょう — 急いで通り過ぎる場所ではなく。公開前に、実際の場所ですべてのコードをテストしましょう。
ランディングページがモバイルですばやく読み込まれることを確認しましょう。人々は3秒も待ちません。そして、QRコードを物理的に配置するだけでなく宣伝しましょう。メール、SNSの投稿、印刷物でも言及しましょう。
ジオフェンス化されたQRコードは、ダイナミックQR技術のより実用的な使い方の一つです。コンテンツが本当に場所によって変わるときに、最もうまく機能します。ローカルキャンペーンを展開しているなら、テストする価値があります。
関連する読み物：マーケティングにおけるダイナミックQRコードのメリットについてさらに学び、実際のQRコードマーケティング事例を見るか、QRコード分析がなぜキャンペーンに重要なのかを確認してください。
よくある質問
ジオフェンス化されたQRコードとは何ですか？
誰かがどこでスキャンするかに基づいて、異なるコンテンツを表示するQRコードです。地理的な境界を設定すると、システムが自動的に位置情報に応じたコンテンツを配信します。
企業はジオフェンス化されたQRコードからどのように恩恵を受けられますか？
人々がどこにいるかに基づいてターゲットを絞る助けになります。ローカルなお得情報を押し出したり、近くの店舗情報を表示したり、オファーを特定のエリアに限定したりできます。QRコードの関連性が高まります。
ジオフェンス化されたQRコードのキャンペーンでは、どの指標を追跡すべきですか？
場所ごとのスキャン数、時間帯、デバイスの種類、そしてランディングページでのコンバージョン率です。場所同士を比較して、何が機能するかを見ましょう。