Marketing par QR codes géolocalisés : ciblez votre audience
Les QR codes géolocalisés combinent deux choses : les QR codes dynamiques et le ciblage par localisation. Vous définissez une zone géographique. Quand quelqu'un scanne à l'intérieur, il voit un contenu propre à cette zone. À l'extérieur, il voit autre chose. Cela rend votre marketing plus pertinent sans effort supplémentaire une fois la configuration faite.
Points clés à retenir
- Les QR codes géolocalisés affichent un contenu différent selon la localisation du scanneur.
- Ils fonctionnent grâce au GPS ou à la détection de localisation basée sur l'IP.
- Idéaux pour les entreprises disposant de points de vente physiques ou menant des campagnes locales.
Que sont les QR codes géolocalisés ?
Un QR code géolocalisé vérifie la localisation du scanneur avant de charger le contenu. Vous définissez une ou plusieurs zones géographiques dans votre plateforme QR. Chaque zone reçoit sa propre URL ou son propre contenu de destination. Le code lui-même a la même apparence partout.
La vérification de localisation utilise le GPS du téléphone, ou se rabat sur la géolocalisation par IP. Le GPS est précis à quelques mètres. La géolocalisation par IP est plus grossière — au mieux à l'échelle de la ville. Pour la plupart des usages marketing, l'une comme l'autre convient.
Pourquoi ils fonctionnent pour le marketing local
La pertinence pousse à l'action. Une offre générique est ignorée. Une offre liée au magasin exact où vous vous trouvez attire l'attention. Les QR codes géolocalisés vous permettent de créer cette pertinence automatiquement.
Vous pouvez aussi restreindre l'accès. Vous lancez une offre réservée aux clients de votre point de vente de Munich ? Le QR code s'en charge. Les personnes qui scannent à Hambourg voient une page différente, ou une landing page générale à la place.
Les mettre en place
Choisissez les lieux que vous voulez cibler. Créez le contenu de chaque zone. Configurez les limites du geofence dans votre plateforme de QR code. Générez un seul code et utilisez-le partout.
La configuration prend peut-être 15 minutes par zone. Ensuite, elle fonctionne toute seule. Vous pouvez ajuster les limites et le contenu à tout moment sans toucher au code physique.
Exemples concrets
Une chaîne de cafés a placé le même QR code dans tous ses points de vente. Chaque emplacement affichait ses propres plats du jour. Les clients aimaient découvrir ce qui était propre à leur établissement. Les ventes des articles promus ont augmenté, et les habitués se sont mis à scanner régulièrement pour voir les nouveautés.
Autre exemple : un office de tourisme a utilisé des QR codes géolocalisés sur des plans imprimés. À chaque monument, le même code affichait des informations sur ce qui se trouvait à proximité. Un seul code, des dizaines de pages différentes.
En tirer le meilleur parti
Faites en sorte que le contenu de chaque emplacement soit réellement différent. Si chaque zone affiche la même page, le geofencing n'a aucun intérêt. Toute la valeur réside dans la pertinence locale.
Gardez l'expérience de scan rapide. Le temps de chargement des pages sur mobile compte. Testez vos landing pages sur un vrai téléphone, avec une vraie connexion mobile. Pas sur le Wi-Fi de votre bureau.
Faites la promotion des codes sur tous les canaux. Le placement physique est évident, mais mentionnez-les aussi par e-mail, sur les réseaux sociaux et sur le papier. Plus les gens savent que le code existe, plus vous obtenez de scans.
Les QR codes géolocalisés sont un moyen concret de faire faire à un seul code le travail de plusieurs. Si vous menez du marketing sur plusieurs sites, ils simplifient votre configuration tout en gardant le contenu pertinent localement.
À lire aussi : Explorez les QR codes pour le marketing des restaurants, découvrez les meilleurs outils d'analyse de QR codes, ou comparez les QR codes dynamiques ou statiques.
Questions fréquentes
Quels sont les avantages des QR codes géolocalisés ?
Vous obtenez un contenu propre à chaque lieu à partir d'un seul code. Pas besoin de codes différents par emplacement. De plus, les analyses intégrées vous indiquent quels lieux génèrent le plus de scans.
Comment mettre en place des QR codes géolocalisés dans ma stratégie marketing ?
Choisissez une plateforme QR qui prend en charge le geofencing. Définissez vos zones, créez le contenu de chacune et générez un seul code. Placez-le où vous en avez besoin. Mettez le contenu à jour à tout moment depuis le tableau de bord.
Existe-t-il des études de cas réussies sur les QR codes géolocalisés ?
Oui. Des chaînes de magasins, des cafés et des offices de tourisme les ont tous utilisés efficacement. Le point commun : plusieurs sites physiques avec des besoins de contenu local différents.
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