Маркетинг с геозонированными QR-кодами: таргетируйте свою аудиторию

Геозонированные QR-коды объединяют две вещи: динамические QR-коды и таргетинг по местоположению. Вы задаёте географическую границу. Когда кто-то сканирует внутри неё, он видит контент, специфичный для этой зоны. Снаружи он видит что-то другое. Это делает ваш маркетинг более релевантным без дополнительных усилий после настройки.

Ключевые выводы

• Геозонированные QR-коды показывают разный контент в зависимости от местоположения сканирующего.
• Они работают через GPS или определение местоположения по IP.
• Лучше всего подходят для бизнесов с физическими локациями или локальных кампаний.

Что такое геозонированные QR-коды?

Геозонированный QR-код проверяет местоположение сканирующего перед загрузкой контента. Вы задаёте одну или несколько географических зон в своей QR-платформе. Каждая зона получает свой целевой URL или контент. Сам код везде выглядит одинаково.

Проверка местоположения использует GPS телефона или переключается на геолокацию по IP. GPS точен до нескольких метров. Геолокация по IP грубее — в лучшем случае на уровне города. Для большинства маркетинговых задач подойдёт любой вариант.

Почему они работают для локального маркетинга

Релевантность побуждает к действию. Общее предложение игнорируют. Предложение, привязанное к конкретному магазину, в котором вы стоите, привлекает внимание. Геозонированные QR-коды позволяют создавать такую релевантность автоматически.

Вы также можете ограничивать доступ. Проводите акцию только для клиентов в вашей мюнхенской локации? QR-код с этим справится. Люди, сканирующие в Гамбурге, увидят другую страницу или общий лендинг.

Как их настроить

Выберите локации, которые хотите таргетировать. Создайте контент для каждой зоны. Настройте границы геозон в своей QR-платформе. Сгенерируйте один код и используйте его везде.

Настройка занимает, пожалуй, минут 15 на зону. После этого всё работает само. Вы можете корректировать границы и контент в любой момент, не трогая физический код.

Реальные примеры

Сеть кофеен разместила один и тот же QR-код во всех своих точках. Каждая локация показывала собственные блюда дня. Клиентам нравилось видеть то, что было уникальным для их филиала. Продажи рекламируемых позиций выросли, а постоянные посетители стали сканировать по привычке, чтобы узнать, что нового.

Ещё пример: туристический совет использовал геозонированные QR-коды на печатных картах. У каждой достопримечательности один и тот же код показывал информацию о том, что находится рядом. Один код, десятки разных страниц.

Как получить от них максимум

Сделайте контент каждой локации по-настоящему разным. Если каждая зона показывает одну и ту же страницу, в геозонировании нет смысла. Вся ценность в локальной релевантности.

Держите процесс сканирования быстрым. Время загрузки мобильной страницы имеет значение. Проверяйте свои лендинги на настоящем телефоне, на настоящем мобильном соединении. А не в офисном Wi-Fi.

Продвигайте коды по всем каналам. Физическое размещение очевидно, но упоминайте их и в email, соцсетях и печати. Чем больше людей знает, что код существует, тем больше сканирований вы получите.

Геозонированные QR-коды — практичный способ заставить один код выполнять работу многих. Если вы ведёте маркетинг сразу в нескольких локациях, они упрощают настройку, сохраняя контент локально релевантным.

По теме: изучите QR-коды для ресторанного маркетинга, узнайте о лучших инструментах аналитики QR-кодов или сравните динамические против статических QR-кодов.

Часто задаваемые вопросы

В чём преимущества использования геозонированных QR-кодов?

Вы получаете контент, специфичный для локации, из одного кода. Не нужны разные коды для каждой локации. Плюс встроенная аналитика подскажет, какие локации получают больше всего сканирований.

Как внедрить геозонированные QR-коды в мою маркетинговую стратегию?

Выберите QR-платформу, которая поддерживает геозонирование. Определите свои зоны, создайте контент для каждой и сгенерируйте один код. Разместите его там, где нужно. Обновляйте контент в любой момент из панели управления.

Есть ли успешные кейсы для геозонированных QR-кодов?

Да. Розничные сети, кофейни и туристические советы — все успешно их использовали. Общая черта — несколько физических локаций с разными потребностями в локальном контенте.

Похожие статьи