解锁二维码分析，获取营销洞察
大多数企业把二维码贴在各种东西上，却从不看数据。这就像投放广告却不做追踪。在营销中使用二维码的全部意义，就在于你能衡量有人扫码之后发生了什么。下面是如何真正运用二维码分析。
核心要点
- 二维码分析精确展示顾客如何与你的活动互动。
- 动态二维码让你追踪扫描并实时更改内容。
- 带地理围栏的二维码告诉你扫描来自哪里，细致到具体街区。
二维码分析究竟告诉你什么
当有人扫描你的二维码时，你就获得了数据。多少次扫描。发生在什么时候。在哪里。使用了什么设备。这并不复杂，但大多数企业完全忽视它。二维码分析把一次简单的扫描变成一个你可以据以行动的数据点。如果你的传单活动周一获得 200 次扫描、周五只有 12 次，那就告诉了你一些有用的东西。
为何动态二维码对追踪很重要
静态二维码是死胡同。一旦印刷，它们永远指向同一个网址。你追踪不了多少东西。动态二维码则不同。你可以看到扫描次数、位置、设备和时间戳。而且如果某样东西不奏效，你无需重印即可更改目标地址。仅这份灵活性，就值得在任何你想衡量的活动中使用它们。
地理围栏增添位置背景
带地理围栏的二维码把分析推得更远。你不仅知道有人扫了码，还知道他们扫码时人在哪里。一家连锁餐厅可能会发现，他们的二维码 80% 的扫描来自市中心门店，而郊区门店几乎没有。这是可据以行动的信息。也许郊区门店需要更好的二维码摆放位置。又或者那里的优惠没有引起共鸣。
真正重要的指标
扫描率是最显而易见的一个。但要看得更深。独立访客与重复扫描之比。在所链接页面上停留的时长。从扫描到行动的转化率。这些数字告诉你，你的二维码是在完成它的使命，还是只是收获了些通往空处的好奇扫描。高扫描率却零转化，意味着需要改进的是你的落地页，而不是二维码。
把分析纳入你的营销工作流
数据只有在你为之做点什么时才有用。每周查看你的二维码分析。把各个活动相互对比。如果某个摆放位置的表现胜过另一个，就把资源转向那里。如果一天中某个时段获得更多扫描，就据此安排你的促销。像对待网站分析一样对待二维码数据。它值得同样的关注。
二维码分析不是可有可无。如果你在二维码活动上花钱却不追踪结果，你就是在猜测。别再猜了。用数据说话。
相关文章
常见问题
二维码分析如何改善我的营销策略？
你能看到哪些活动获得扫描、哪些地点表现最好、哪些时段最活跃。这让你能加大投入有效的部分，砍掉无效的部分。真实数据每次都胜过凭感觉。
什么是动态二维码？
它们是印刷之后可以编辑的二维码。更改目标网址、更新所链接的内容、追踪扫描数据。这一切都无需替换实体二维码。静态二维码做不到这些。
二维码营销中的地理围栏是什么？
地理围栏在某个地点周围划出一条虚拟边界。当带着智能手机的人进入该区域时，你可以触发定向消息或追踪他们的二维码扫描。它为你的分析增添了一个位置维度，而这一维度用其他方式很难获得。