QR-code-analyse benutten voor marketinginzichten

De meeste bedrijven plaatsen QR-codes op dingen en kijken nooit naar de gegevens. Dat is als advertenties draaien zonder tracking. Het hele idee van QR-codes in marketing is dat u kunt meten wat er gebeurt nadat iemand scant. Zo gebruikt u QR-code-analyse daadwerkelijk.

Belangrijkste punten

• QR-code-analyse laat u precies zien hoe klanten met uw campagnes omgaan.
• Met dynamische QR-codes houdt u scans bij en wijzigt u inhoud in realtime.
• Geofenced QR-codes vertellen u waar uw scans vandaan komen, tot op wijkniveau.

Wat QR-code-analyse u daadwerkelijk vertelt

Wanneer iemand uw QR-code scant, krijgt u gegevens. Hoeveel scans. Wanneer ze plaatsvonden. Waar. Welk apparaat werd gebruikt. Dit is geen ingewikkelde materie, maar de meeste bedrijven negeren het volledig. QR-code-analyse verandert een eenvoudige scan in een gegevenspunt waarop u kunt handelen. Als uw foldercampagne op maandag 200 scans kreeg en op vrijdag 12, vertelt u dat iets nuttigs.

Waarom dynamische QR-codes belangrijk zijn voor tracking

Statische QR-codes zijn doodlopende wegen. Eenmaal gedrukt gaan zij altijd naar dezelfde URL. U kunt er weinig mee bijhouden. Dynamische QR-codes zijn anders. U ziet aantallen scans, locaties, apparaten en tijdstempels. En als iets niet werkt, wijzigt u de bestemming zonder opnieuw te drukken. Alleen die flexibiliteit al maakt ze het gebruiken waard voor elke campagne die u wilt meten.

Geofencing voegt locatiecontext toe

Geofenced QR-codes brengen analyse verder. U weet niet alleen dat iemand scande, maar ook waar hij zich bevond toen hij dat deed. Een restaurantketen zou kunnen ontdekken dat hun QR-code 80% van de scans krijgt op de vestiging in het centrum, maar vrijwel geen op de vestiging in de buitenwijk. Dat is bruikbare informatie. Misschien heeft de vestiging in de buitenwijk een betere plaatsing van de QR-code nodig. Of misschien slaat de aanbieding daar niet aan.

De cijfers die ertoe doen

Het scanpercentage is de voor de hand liggende. Maar kijk dieper. Unieke bezoekers versus herhaalscans. Tijd doorgebracht op de gekoppelde pagina. Conversieratio van scan naar actie. Deze cijfers vertellen u of uw QR-code zijn werk doet of alleen nieuwsgierigheidsscans oplevert die nergens toe leiden. Een hoog scanpercentage met nul conversies betekent dat uw landingspagina moet worden verbeterd, niet uw QR-code.

Analyse opnemen in uw marketingworkflow

De gegevens zijn alleen nuttig als u er iets mee doet. Bekijk uw QR-code-analyse wekelijks. Vergelijk campagnes met elkaar. Als de ene plaatsing beter presteert dan de andere, verschuif dan middelen daarheen. Als een bepaald tijdstip meer scans oplevert, plan uw promoties dienovereenkomstig. Behandel QR-code-gegevens zoals u websiteanalyses behandelt. Zij verdienen dezelfde aandacht.

QR-code-analyse is geen luxe. Als u geld uitgeeft aan QR-code-campagnes en de resultaten niet bijhoudt, gokt u maar wat. Stop met gokken. Gebruik de gegevens.

Gerelateerde artikelen

• Het belang van QR-code-analyse
• Geofenced QR-codes voor marketing
• Dynamische versus statische QR-codes

Veelgestelde vragen

Hoe kan QR-code-analyse mijn marketingstrategie verbeteren?

U ziet welke campagnes scans krijgen, welke locaties het beste presteren en welke tijdstippen het meest actief zijn. Zo kunt u volop inzetten op wat werkt en schrappen wat niet werkt. Echte gegevens verslaan onderbuikgevoel elke keer.

Wat zijn dynamische QR-codes?

Het zijn QR-codes die u kunt bewerken na het drukken. Wijzig de bestemmings-URL, werk de gekoppelde inhoud bij, houd scangegevens bij. Allemaal zonder de fysieke code te vervangen. Statische QR-codes kunnen dat niet.

Wat is geofencing in QR-code-marketing?

Geofencing tekent een virtuele grens rond een locatie. Wanneer iemand met een smartphone dat gebied betreedt, kunt u gerichte berichten activeren of hun QR-code-scans bijhouden. Het voegt een locatielaag toe aan uw analyse die op andere manieren lastig te verkrijgen is.